[都市翡翠手]都市翡翠：将时尚进行到底

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任何创新都需要企业站在用户需求的角度上进行，才能赢得消费者的真实喝彩。都市翡翠自成立之日起，以此为目标，完成了从抹茶、茶粉、袋泡茶、到钻石茶包等多种产品的创新。近日，都市翡翠又从德国wollenhaupt公司采购原材料，再次将女性茶饮的时尚风格进行到底，这次则选择了整合创新。都市翡翠CEO王能很认同马云的这番话：创新不是因为你要打败对手而创新，不是为了挣更多的钱，为更大的名，而是为了社会，为了客户，为了明天——创新不是为对手竞争，而是跟明天竞争。真正的创新一定是基于使命感。

“3I”时尚整合：为您创新

依照世界战略大师大前研一的观点，顾客是所有战略的基础。企业的首要考虑应该是顾客的利益。在这点上有很多经典案例。比如苹果的每一款产品都是从用户心理需求的角度出发，完成了多种技术和应用的战略整合，让消费者拿到产品后惊呼“这正是我需要的！”王能认为，创新就是以用户为中心，置身于用户应用环境的变化，以此完成最佳整合。经过多年的实践，王能找到了消费者需求的三个主流方向“爱时尚、爱健康、爱生活”。

首先是时尚。不仅是90后，对70、80后来说，时尚也是他们购物时的第一选择。其实，时尚也有很多细节，王能将其总结为三个特点：一是趋优化。在同类产品的消费选择中，消费者不是寻找对应级别的消费品，一定要选择品质更高一些的产品。为此，都市翡翠一直苛刻地将制造最好的产品作为企业理念，并力争超越同类产品。比如，最佳原产地采购已经成为都市翡翠的制造准则，甚至直接从国外原产地进口原材料，以保障其独一无二的原产地口味，让消费者喝上最好的茶品；二是国际化。在今天的市场上，人们的流行意识和时尚标准整体上趋国际化。为此，都市翡翠在国内率先推出钻石茶包。钻石茶包呈正四面体结构，采用食品级材料进行包装。此类茶包外观玲珑剔透，是茶包市场上的悍马——袋内空间很大，利于香味的散发，同时也可观赏茶叶的形态变化，是未来茶包的主流趋势；三是多元化。今天消费者接受的时尚品是新鲜抢眼的、多元化的。为此，都市翡翠在今年发力，不断研发新的，更适合消费者口味的新品，全面构建茶品市场的“时尚王国”：六月份，德国茶品推向市场；七月份，推出茅岩莓茶、大麦茶，而女性青睐的柠檬绿茶、薄荷绿茶也即将上市…

其次是爱健康。健康是1，事业、财富、婚姻、名利等都是后面的0，由1和0可以组成10、100等Ｎ种大小不同的值，成就人们的健康和财富。健康是美好生活之本。为此，都市翡翠每一款产品都使用最佳原产地的原料，或者从国外原产地直接进口原材料。比如都市翡翠的钻石茶包，全部采用食品级环保丝网，无毒耐高热。与普通滤纸包装的袋泡茶相比，这种用食品级丝网包材做出的茶包在热水注入后，能够以最快的时间使茶叶伸展开来，而且可多次冲泡，其透明网状的设计使茶叶的风味得以尽情发挥，利于添加其他适宜冲泡的材料。

最后是爱生活。在都市翡翠的每一款产品设计中，“为您设计”是都市翡翠的产品创新理念之一，王能希望通过产品价值创造消费者的生活价值，不仅是在产品技术上满足消费者，更要从理念上就是为消费者研发。美国营销界总结出的“7秒定律”，是指消费者会在7秒内决定其购买意愿。那么在这短短7秒内色彩占67%的决定因素。如果商品第一眼没能触动消费者的眼球，哪怕商品质量再好，也会影响消费者的选择。在终端，色彩永远是第一卖点。为此，都市翡翠重金聘请台湾知名设计公司来设计LOGO和新产品的包装，新logo以淡黄色为主体色调，淡黄色给人一种温馨的感觉，比较符合都市翡翠呵护、关爱女性的企业宗旨。

德国茶饮产品：为您构建三个时尚

在这个盛夏，都市翡翠推出了德国wollenhaupt公司的多种茶品。为什么是“德国”？

首先，“德国”产品代表着品质。

看到到德国这个词汇，我们就很自然的联想到奔驰、迈巴赫、宝马等代表国际品质和时尚的汽车。其实，花果茶、调味红茶在德国已经有几百年历史。不但德国老人喜欢喝，德国女性也将花果茶、花草茶、红茶视作不可或缺的美容养颜佳品。德国花果茶、花草茶含有大量维生素C，而且其中的水果和花卉各具特性；红茶是西方喜爱的茶，几百年的饮茶史使得西方发展出了不同于东方的茶文化。德国wollenhaupt公司有100多年历史，是全球最大的花果茶供应商之一。wollenhaupt公司质量管理获得ISO2001认证、国际食品标准（IFS）认证。更让王能看重的是，其香料是从天然植物中提取，不含化学合成成分。

其次，“德国”产品代表着时尚。

通过这次新品上市，都市翡翠为消费者构建了三个时尚。

一是时尚包装。钻石茶包（也称三角袋泡）全部是食品级材料，可以直接看到茶包内原料，更安全、放心。更重要的是，其玲珑剔透的造型，再配上时尚的罐装外包装，简直就是完美的时尚组合。看着时尚，消费也时尚。

二是时尚礼物。原材料全部源自德国wollenhaupt公司。在德国，花果茶也是送给女性的时尚礼物。原因很简单，花果茶能带给女性身体的健康和视觉上愉悦的享受，已经远远超过传统的咖啡、可乐等饮品。而目前，都市翡翠将这种时尚生活引进中国。

三是时尚饮用。在办公室、家里，已经有越来越多的女性爱上花果茶、花草茶和红茶。都市翡翠德国花果茶、红茶等产品，一半是用来欣赏，一半是用来品尝。比如“苹果柠檬”由苹果、玫瑰果搭配洛神花、橘皮以及香草等材料制作而成，让你享受到花果清香；“草莓情深”则将色泽艳丽的洛神花、有点酸酸味道的玫瑰果，搭配上富含膳食纤维的苹果，然后再配上具有水果皇后之称的草莓，享受心灵的一次田园旅行；“魅红果园”有葡萄、黑加仑、蓝莓，让你品饮到多种水果的味道；“格雷伯爵红茶”的配方据传还来自中国，既能品味生活，还能聆听故事；“英式早餐茶”经英国数百年的饮茶文化发展，现在已经成为英国人生活方式中的一道亮丽风景线，喝上一杯英式早餐茶，以旺盛的精力开始美好的一天……花果茶、花草茶和红茶带给人们健康的同时也提升人们的生活品质，因此必将广泛流行。

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