[奥普拉脱口秀节目分析]“脱口秀女王”奥普拉的传媒帝国

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奥普拉·温弗瑞的电视网络（简称OWN）于2011年1月1日正式上线，触达全美8000万个家庭。这个由探索发现频道和奥普拉共同创建的电视网络将以启发、教育和引导观众“拥有自己最好的生活”为目标。

“如果奥普拉希望这件事发生，那么它就会发生”

欲打造传媒帝国

美国“脱口秀女王”奥普拉·温弗里曾是一个不折不扣的“草根”。而今，她已成为财富和权力的代名词。《福布斯》新近公布了２０１０年度好莱坞十大最赚钱女明星排行榜，奥普拉以３．１５亿美元遥遥领先，再次夺得好莱坞“第一富婆”称号。《时代》杂志更将她评为２１世纪最具影响力的百名人物之一。

奥普拉因脱口秀节目而成名。二十多年来，美国人已经习惯每天看到奥普拉的身影，这个节目已成为美国文化的一部分。遗憾的是，２００９年１１月，奥普拉突然宣布她的脱口秀节目将于２０１１年告别荧屏。这一消息不仅震动了娱乐界，而且在整个美国社会可谓一石激起千层浪。

不过，“野心”十足的奥普拉并未就此销声匿迹，而是自立门户，开辟了新的“战场”——与美国探索传媒公司联手打造电视网，她的真正野心是全力打造自己的传媒帝国。今年１月１日，“奥普拉·温弗里有线电视网”（ＯＷＮ）正式亮相。在谈到自己对节目影响力的预期时，这位女传媒大亨信心十足，“我不是那种做小事的人”。

不投钱就拥有自己的电视网

“对我而言，这是令人兴奋的一天。与你们一起，我翻开了人生的另一个篇章。我承诺，电视台每一分钟（节目）都将由我亲手挑选。”今年１月１日，美国“脱口秀女王”奥普拉·温弗里出现在一档１小时“特别预览”节目中，宣布“奥普拉·温弗里有线电视网”（ＯＷＮ）正式开通。ＯＷＮ由奥普拉和美国探索传媒公司联手创立，经过３年前期准备，将依托探索传媒公司的卫星信号，一天２４小时、一周７天播出，收视面覆盖大约８０００万户家庭。

用奥普拉自己的话来说，与探索传媒公司的合作“纯属巧合”。２００７年５月，美国探索传媒公司ＣＥＯ戴维·扎斯拉夫前往芝加哥，访问奥普拉旗下的媒体集团哈普公司（Ｈａｒｐｏ）。探索传媒公司在全美拥有包括《探索频道》和《动物星球》在内的１３个电视网，《探索健康频道》是其中运行最不成功的频道之一。此前，扎斯拉夫一直在为此频道寻找出路。那次访问中，扎斯拉夫让奥普拉考虑一下建立自己的电视平台。他告诉奥普拉：“今天，我们有音乐电视（ＭＴＶ）、有线新闻网（ＣＮＮ）和探索频道，还有一些品牌在未来几年将会影响大众。”听闻此言，奥普拉把扎斯拉夫带到自己的办公桌前，从抽屉里取出一张纸。几年前，奥普拉在这张纸上给自己写了一段话，“筹划自建电视网：ＯＷＮ——即奥普拉·温弗里电视网”，这和扎斯拉夫的建议不谋而合。 

一个新公司就这样诞生了。奥普拉和探索传媒公司对新公司各持５０％的股权，探索频道投入１亿美元的资金，奥普拉在资金上没有投入。扎斯拉夫表示：“我看中的是她的人，不是她的钱”。奥普拉为新公司带来了更有价值的资源：她的时间和品牌。

ＯＷＮ是奥普拉自出道以来做出的最大胆的决策。她担任公司董事长，全权负责新频道的创意决策，努力为新频道创造出原汁原味的新节目。据悉，ＯＷＮ开通后将推出的多档电视节目，包括由英国约克公爵夫人、安德鲁王子的前妻莎拉·弗格森主持的《寻找莎拉》。

电视网开通几日后，奥普拉对媒体称，“她清楚前方的困难，但她一直坚信美国人乐于接受更富思想，更激动人心的电视节目。”另媒体报道，探索传媒公司最近的一次投资者会议上传来消息，预计ＯＷＮ在今年即可实现盈利，大大超出此前预期的２０１２年或２０１３年。不过，一些分析师认为，尽管奥普拉的名字是块响亮“招牌”，但“观众很难改变收看习惯，转向新的电视频道”。此外，奥普拉自立门户也招来一些粉丝的不满，他们抱怨收看新频道的收费加重了他们的经济负担。

作为“美国最有影响力的女人”，奥普拉·温弗里的每次现身都会引发巨星效应。

“美国最有影响力的女人”

遗憾的是，对于那些《奥普拉·温弗里脱口秀》（简称《奥普拉秀》）的忠实拥趸来说，想必有些失落。因为这档节目将于今年９月停播。

《奥普拉秀》开播于１９８６年，以讨论一些尖锐社会问题而闻名。在这档“实话实说”的节目中，奥普拉组织美国人讨论种族问题、流氓团伙问题、买卖儿童和家庭暴力问题。正是这些真真切切发生在人们身边的故事打动了观众的心。奥普拉直截了当又不失风趣的主持风格与这档节目相得益彰。她凭借该节目迅速窜红，就连不少政界人士也非常关注她的节目。可以说，奥普拉的节目引领着公众的舆论。

出名之后，奥普拉的脱口秀转向了名人访谈系列。人们永远也忘不了，她是如何让迈克尔·杰克逊谈起自己幼年遭父亲虐待的经历；让惠特尼·休斯顿谈论自己吸毒的过程；让好莱坞男星汤姆·克鲁斯在节目上为向当时女友、现任妻子凯蒂示爱，竟跳上沙发大叫……奥普拉似乎有一种神秘的力量，不管是普通人还是大明星，都能够在她面前敞开心扉，这也是多年来公众对于奥普拉的节目乐此不疲的原因。而《奥普拉秀》也成为了美国广播电视历史上开播时间最长的日间谈话节目，每周有来自全球１４５个国家的４２００万观众收看。

凭借这档节目，奥普拉名利双收。最近几年的《福布斯》富豪排行榜中，奥普拉的名字频频出现。去年１１月，《福布斯》公布了２０１０年度好莱坞十大最赚钱女明星排行榜，奥普拉以３．１５亿美元遥遥领先，再次夺得好莱坞“第一富婆”称号。《时代》杂志更将她评为２１世纪最具影响力的百名人物之一；美国总统奥巴马则认为她是“美国最有影响力的女人”。

奥普拉脱口秀节目。

为多年前的梦想急流勇退

事实上，奥普拉曾多次考虑结束《奥普拉秀》。早在１９９７年，奥普拉就已经开始计划告别脱口秀节目，但最后她还是决定将自己与经纪公司的合同延长至２００２年。到了２００２年，她又表示将在２００６年该档节目２０周年时退休。在２００３年节目经历了一个收视率增长小高潮之后，２００４年，她再次将自己的合同延长至２０１１年。

２００９年９月，奥普拉告诉美国另一位传媒女王、ＡＢＣ早晨新闻主持人黛安·索耶，她会在年底之前决定是否退休。１１月２０日晚，奥普拉照常出现在电视和网络视频直播中。然而这一次，喜欢她的观众们等到了一个令人吃惊的消息。在那期节目的最后，奥普拉含着泪水、用颤抖的声音向观众宣读了一篇长达３页的声明，宣布《奥普拉秀》将于２０１１年９月９日停播。“这些年来，这档节目就是我的生命，我爱它至深，深到不知何时该说再见。２５年，我相信这是最佳年份，时机恰好。”她回忆起１９８６年９月８日第一期《奥普拉秀》开播时的场景：“你们很难想象我那时多么激动，同时也有一点点紧张。我知道我得到了大好机会。但我从来没想过能有一条金光大道把我带到今天。观众们，与你们相处的这些年丰富了我的生命，是你们把我带进了你们的起居室、你们的厨房和你们的生活。可以说，我们是一起成长的。”

奥普拉的决定让不少人感到愕然。２５年来，人们已经习惯了每周有奥普拉脱口秀节目的陪伴。英国《卫报》的评论认为，对于美国电视界来说，《奥普拉秀》的终结好似一场灾难，“这档节目是目前美国电视界少有的依然能带来稳定广告投入的节目。奥普拉离去之后，美国日间脱口秀节目将出现真空。”受影响的还有出版业，在过去十几年，奥普拉通过在节目中推荐新书，已经把许多作家送入了百万富翁的行列。

但有不少评论指出，对奥普拉而言，选择合同到期之时急流勇退算得上是明智之举。虽然《奥普拉秀》依然是目前全美脱口秀节目的收视冠军，但比起上世纪９０年代其吸引的观众数量，如今的情形已经不可同日而语，且这档节目收视率已连续四年下滑。此外，有传言称，曾经风光无限的收视女王本人还遭遇着年龄的尴尬，５６岁的奥普拉无法再吸引观众。

在奥普拉自己看来，终结《奥普拉秀》意味着新时代的到来，新成立的电视网让她实现了多年前的梦想。

脱口秀主持变身传媒大亨

从脱口秀主持人到亿万富翁，再到今天的传媒大亨，奥普拉身上的过人之处就是懂得把握机会，并懂得在关键时刻如何取舍。

对很多人而言，奥普拉的故事是一个典型的“美国梦”的实现。１９５４年，奥普拉出生于美国田纳西州的纳什维尔，她的母亲是一名女佣，父亲是一个士兵。１７岁时，奥普拉的表演才华和过人的机敏才智得以展现，她参加了纳什维尔地区的选美比赛，并当选“纳什维尔黑人小姐”。有人后来回忆说，当时奥普拉在问答环节的机智表现让人印象深刻。彼时，她已开始在当地电台播周末新闻，她表现很好，每周能赚１００美元。大学一年级，奥普拉获得“田纳西州小姐”称号，当时她正在斯坦福大学主修演讲和戏剧。同年，作为在读大学生，她就获得一份收入丰厚的工作：在哥伦比亚广播公司ＷＴＶＦ电台主持晚间新闻，年收入１．５万美元。

１９８４年，依靠在小地方积攒的名声，奥普拉来到芝加哥寻求更大的舞台，她当时是一档收视率极低的早间节目的主持人。但几个月后，这档节目就成了当时同类节目中的收视冠军。１９８６年，奥普拉拥有了以自己的名字命名的节目《奥普拉秀》，３２岁的她赚到了人生中的第一个１００万美元。同年，她创办了属于自己的制片公司哈普（Ｈａｒｐｏ）（她的名字Ｏｐｒａｈ的倒拼），并花巨资买下芝加哥１０万平方英尺的演播室。她是美国第一位拥有自己的娱乐制片公司的黑人妇女。此后数年，奥普拉坚持在那个演播室里制作属于她的一切节目，并向全国出售这些节目的版权。

此后，奥普还曾试图创办一个专门针对女性观众的有线电视网络——Ｏｘｙｇｅｎ频道，提供纪录片、鼓舞人心的谈话节目以及抚慰心灵的瑜伽项目。但该计划并不十分成功，２００７年该频道被美国全国广播公司收购，当时的价格不到１０亿美元。但她的其他投资看上去都非常成功，与赫斯特出版集团合作的杂志《奥普拉》销量为２３０万；除了《奥普拉秀》，她旗下的哈普公司还出品了诸如真人秀节目《费尔医生》、电影《真爱》等。

美国《洛杉矶时报》曾这样描述奥普拉的“野心”：“奥普拉只是一个电视节目主持人吗？错。奥普拉是一个传媒界大明星、名下拥有出版、广播、电视、网络和剧场的名人吗？还是错！奥普拉是我们这个星球上最有权势的人吗？这样听起来比较靠谱。如果奥普拉说是，那么这就是真的，如果奥普拉希望这件事发生，那么它就会发生。如果奥普拉生气，那么她的敌人就会胆寒。总之一句话，这就是全能的奥普拉。”

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