贴牌是什么意思_贴牌奶粉的暴利与消费者的安全感

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被指为假洋牌的纽瑞滋，其创始人刘宁日前承认，纽瑞滋由中国企业家创立，奶粉使用新西兰原奶，并在当地制造后只销给中国。同样重量的奶粉，纯国外进口的“贴牌”奶粉价格，相较从国外进口奶源，在国内进行加工的“洋奶粉”，其价格要相差了近50%，相较国产奶粉，其价格则更是高得“离谱”。

类似纽瑞滋这样的“假洋奶粉”还有很多，比如此前被曝光的“纽之健”、“纽利兹”、“法国合生元”、“美国施恩”等品牌。都是采取同样的运作方式，由华人在外国注册品牌，当地加工生产后运往中国销售。但这跟洋品牌在中国设厂生产，然后再将产品销往国外的路数一样，都是商家根据利益最大化原则而采取的经营模式。

在市场经济规则下，这本是一种正常的品牌运作模式，产地、品牌、销售地既可以在一起，也可以分开操作，只要符合属地相关法律即可。纽瑞滋等奶粉的品牌和生产属地确实在国外，可算是为中国市场量身定做的奶粉，因此，与其称纽瑞滋之类的为“假洋奶粉”，倒不如称其为“贴牌奶粉”更为适合。只是，其在销售宣传方面存在问题，夸大品牌历史和知名度，没有如实标注产地和地址，有意误导消费者，从而获得品牌溢价带来的利润。

之所以出现如此众多的“贴牌奶粉”，皆因国内婴幼儿奶粉市场空间巨大，有钱可赚。特别是在屡次发生奶粉质量事件后，消费者对国产品牌奶粉失去信心，为了安全起见，开始追逐洋品牌。在洋品牌奶粉价格一路走高，而市场占有率却逐渐扩大的时候，就起到了示范效应，有人看到其中的“商机”，借用品牌运作的模式，生产出专供中国市场的“贴牌奶粉”。

因此，消费者其实不必对“贴牌奶粉”太敏感，只要其安全性可靠，质量有保障，就有权做自主选择。毕竟奶粉是婴幼儿的“粮食”，安全性是排在第一位的，国内消费者之所以优先选择“贴牌奶粉”或者洋品牌奶粉，就是为了买个放心。至于多花出去的钱，则是为安全所付出的代价。要怪的话，只能怪国产品牌奶粉不争气，是它们自己一再犯错，才把市场拱手让给洋奶粉。

奶粉市场乃是完全竞争性的市场，没有哪个品牌可以完全垄断，土洋之争是好事，只有足够的竞争才能实现优胜劣汰。至于“贴牌奶粉”浑水摸鱼的现象，只要根据相关法律予以规范，纠正其扩大宣传、标注不明等行为，就能够肃清市场。等到国产品牌奶粉把安全问题解决好，重新获得消费者的信赖后，照样可以努力把市场夺回来，甚至走出国门，到国际市场上分一杯羹。

其实，“贴牌奶粉”也显示出国内资本正在走向成熟，开始熟络品牌运作模式，懂得操作细分市场。而且，这种模式不仅在奶粉行业存在，其它领域也有，只是规范性还不够。但假以时日，必将出现由华人持有的国际性品牌。

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