【聆听的意思】聆听创业指导须谨慎 为什么创业不能听鸡汤

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上周，罗振宇操刀主持的“papi酱广告招标沟通会”在北京举办。罗振宇想把它办成新媒体广告史上的里程碑事件，这次招标会的广告预计单价千万元以上，一个广告就收回了真格基金和罗辑思维对她的投资。不过，有意思的是，在此两周之前，罗振宇还更具有“前瞻性”地指出：对于内容创业者来说，“不到万不得已，绝不融资”。在“内容创业之春·2016新榜大会”上，罗振宇说：“我给大家一个重要的建议，千万不要做广告挣钱。一定要第一靠卖货，直接卖知识。”但这一次，他很快就自己打脸了。他不仅投资了papi酱，还马上把她高调的给卖了。

对于papi酱来说，无论罗振宇打脸不打脸，她都是不吃亏的，至少她成功完成了变现了前半部分。但不是所有创业者在在各种导师、大佬的建（hu）议（you）下都能获得成功。创业是一件很苦也很孤独的事情，在这个过程中，每个人都想着有更捷径的办法可以绕过路上的坑坑洼洼和陷阱，希望能够遇到给自己指点迷津的人，但是，越是这种心理，就越容易陷入到被人忽悠的陷阱中去，尤其是那些掌握着话语权的群体和渠道，更是值得创业者警惕。

一、被投资人忽悠

对于创业者来说，创业是他的商业模式，对于投资人来说，投资是他的商业模式，这两种商业模式在本质上是不一样的。也就是说创业者和投资人是站在完全不同的角度来看问题的，如果你创业前或者创业过程中毫无取舍地听取投资人的意见或者是投资人在公共场合发表的演讲，那么你多半会被引导到一个与自己的初心相去甚远的地方。

另外，某些不靠谱投资人还喜欢用承诺来忽悠创业者，例如“我看好你的项目，去组建个团队吧”、“保持联系”、“如果有人领头，我们跟投”等等。国内某著名基金，以号称善于发现年轻人和喜欢投资90后著称，他们从海外极力邀请了一批留学或者工作的年轻人回国创业，“一起回国创造未来”“改变世界”“北京是下一个硅谷”但是在这些人回国后，负责投资他们的人却自己跳槽跑路了，剩下他们的一纸合同和无助的一些年轻人，最后一分钱也没拿到，好多项目不得不关门谢客。

二、被媒体忽悠

媒体是投资人、创业者、用户信息的流通和汇集点，重要性不言而喻。但是媒体回归到商业本质时，它就是一门生意，所以它必须要遵从商业的规则，它得想尽办法增加自己的用户，想法增加自己的流量，这样拿到更多广告甚至投资。在这种情况下，内容的曝光就成了首要任务。于是，各种耸人听闻或者标新立异的标题和内容层出不穷。最容易被媒体的创业报道忽悠的，应该是刚毕业不久，但是又急于做出一番事业的年轻人，因为媒体喜欢类似于“90后创业者拿到X千万融资”这样的标题。现在已经慢慢变成了95后甚至00后了，这让很多人产生幻觉，创业或融资是一件轻而易举的事情，但只有上了这条道的人才知道个中酸甜苦辣。

几年前微博上流行这么一句话：时尚杂志就是一群月薪8000的编辑告诉一群月薪3000的读者，月薪3万的人是如何生活的。很多媒体的编辑或者记者，都是刚刚从大学毕业或者是工作不久的年轻人，从未创业也没有行业积累。在这种情况下，人有多大胆，地有多大产。最后出来的文章是语不惊人死不休，放了一颗又一颗的“文字卫星”。

媒体的这种不负责任的宣传，怂恿和迷惑了原本很多没有资质和禀赋创业的人，诱导他们走上了一条完全不适合自己的道路。知乎上就有网友回答称“媒体不要忽悠90后去创业了”。文章结合作者自己的经历这样指出：中国投资人的精明，绝不亚于犹太人，他们会谨慎的分析投资的风险和收益，不会做亏本生意的。饿了么做了两年，大众点评网做了三年才拿到A轮风投，大学生创业一开始就想拿到风投，简直是天方夜谭。

三、被创业者忽悠

每年年底你都能在各种地方看到所谓年度总（ji）结（tang），例如一年成果融资5次的创业典范、公司多次死里逃生，生来彷徨、媒体人华丽转身收获千万用户。只要你有一颗愿意分享的心，你的故事就能成为经验被广为传阅，虽然创业者和创业者之间的视角是一样的，这一点和投资人以及媒体不同，但这种带有PR目的的分享，多半是骗人骗己的谎言，相信你就输了。

简单来说，创业者的经验分享可以总结为以下几句话：

1. “大家好，我是XX公司的创始人，现在我跟大家分享，我们公司如何没有花一分钱推广，从0做到一百万用户。”

2. “我们一路融资都非常顺利，第一次见面只用了3分钟就确定了投资意向，比XX的6分钟还要少3分钟。”

3. “我们是XX领域的BATMD（其中一家），它是我们的对标公司，我们的模式已经经过验证。”

4. “媒体人做公关非常简单，很多事情都是手到拿来，有时候跟老同事打声招呼就行。”

5. “现在是创业最好的时代，我们会帮助中国的创业者获得成功，我们最不缺的就是钱。”

这种创业者分享坑创业者的最著名案例的恐怕是小米一直对外宣称的“创业公司千万不要在营销上花钱”、“我们没有花一分钱做营销”，但实际上这种说法就是一种营销行为，而事实上小米仅仅是新媒体就有一个几十人的团队在做。很多创业中傻乎乎地学习小米，最后发现还是被小米忽悠了。

在这种鸡汤大佬、人生导师遍地的情况下，创业者首先需要提高的是自己的判断能力，培养独立思考的能力。大海航行靠舵手，干创业最终靠的还是自己。如果你还迷信大佬或者导师的话，那下一个关门的就是你。

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