【女文青什么意思】80后“女文青”的胡同创业故事

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“小宝”和“小猫”，两个典型的80后“女文青”，中文系毕业，一个是自由撰稿人，用文字记录社会百态；一个正在读人类学硕士，热衷用影像讲述人生故事。除此以外，她们还共同经营着一份事业，同时也是爱好——一家酷似客厅的小酒吧，也是北京为数不多的独立纪录片沙龙。她们在这里“创造了自己的生活”，她们还打算用网络剧的形式记录下这种生活。

喜欢上屋里的那棵大树

小宝和小猫在大学里是对床而居的室友，关系非同一般。毕业后，小宝去英国留学，回来后先后在央视、外企工作。小猫工作了几年后接着考研，除了有友谊，她们还有共同的兴趣爱好。

小宝因为经常需要写些东西，她们喜欢找一些安静的酒吧或者咖啡馆一泡就是大半天。她们先是后海的常客，后来后海嘈杂起来，她们又转移到了南锣鼓巷。久而久之，她们萌生了一个想法，为什么不创造一个属于自己的地方？有了开店的念头，几番找寻，直到2008年的夏天，她们看到一个店铺转租的消息来到南锣鼓巷附近很偏僻的一条小胡同，偏到很难有游客会找到，但是她俩却很喜欢这幢老房子。它的与众不同之处在于，房子里面有一棵150岁的大枣树，就像“贫嘴张大民”家里那棵树一样，是盖在屋子里的。粗大的嶙峋的树干成了屋里的一道天然风景，她俩决定给这里取名叫“菊儿小树”。

两个女孩拿出了积蓄的10多万元，包括8万元的转让费和2万多元的装修费，每月数千元的房租是按季付的。她们终于拥有了“自己的地盘”。“装修和布置都很简单随意，几乎把我家的客厅完全搬过来了，包括客厅里的家具和所有的书。”小宝说，这里更像是一个朋友家的客厅。偏僻的地点对她们来说是很不利的条件，难以争取客流，而“客厅”的定位使她们在结交朋友、吸引固定客人方面发挥优势。

就像在自己家的客厅一样

2008年8月开业，最初的客人全都是朋友，或者朋友介绍来的，所以大家几乎都很熟识，如同在自家客厅里的氛围很自然就形成了。以至于后来有陌生的客人进门，很快就会被这种气氛感染，变得一点“不见外”，能很快融入。两个女孩认为，“菊儿小树”其实更像一个大家庭，或者说“公社”，朋友之间相互非常信任。有趣的是，竟然有七个人拥有“菊儿小树”的钥匙，如果两位老板有事或其他七个人在非营业时间想要进来坐，自己拿钥匙开门即可。

在这里，客人还可以自己调制酒和饮品，小店招牌的“菊儿小树咖啡”与“菊儿小树茶”，都是顾客们在来店里玩时即兴调制的，老板觉得口感独特就将它们保留了下来。这里最特别的一款酒是“爱情来临”，它的发明者是一个加拿大男孩，他暗恋一个女孩，有次女孩也来到了“菊儿小树”，男孩为她点一个酒，但要自己做。男孩用椰子味的马力宝、金、红石榴汁和汤力水为女孩调出了这杯从底下的艳红依次渐变的鸡尾酒，这款酒以制作时播放的音乐《爱情来临》命名……

客人们还可以把自己的故事留在这里和朋友分享。店里的菜单是一本厚厚的线装册子，后面都是空白页，只有前面四五页是正经的酒单。小宝说：“酒单的酒不是酒吧的全部味道，或者说，真正的味道不在于那些四处都能找到的酒，而在于我这酒单后面那些空白部分——即将开始的小树书，小树书是想要留住那些来小树的人的故事和心情……”第一个写下“小树书”的是一名叫莎莎的女孩，她为了一个心爱的男孩正在和父母冷战，她写下了对那男孩子的鼓励还有对自己未来的肯定。

纪录片聚集的人文关怀

“菊儿小树”曾经历过很艰难的时期，那是开业第一年的冬天，生意一度很冷清，冬天本来就是酒吧的淡季。那一段，小宝守在店里，有时候没有一个顾客，直到11点多她才怅然离去，数千元的房租和电费成了她们沉重的负担，那时候小宝还没有辞去工作，只好把工资来抵房租。小宝一直认为，开“菊儿小树”是她人生最正确的一个决定，因为带给她一种富于创造性的生活，是朝九晚五的上班族无法比拟的。

小宝和小猫分析了自身的困境后认为，她们这样的小酒吧单靠卖酒难以支撑，应该举办一些有特色的活动聚集人气，什么样的活动呢？两位“女文青”决定打“文化牌”。她们共同关注的一种文化载体是小成本独立制作的纪录片，小宝曾在央视一档著名的纪录片栏目工作，认识这个领域的不少导演。小猫也在试着拍摄一些生活片段。最终，她们决定，在“菊儿小树”开纪录片沙龙，每两周活动一次，她们挑选当下优秀电影人的作品进行放映，并且邀请导演来到活动现场，与观众做面对面的交流。“记录真实，感受生命，表达对生活的热爱，对现实的包容，对不同人群、不同文化的理解，是纪录片的意义所在。纪录影片本身体现的这种人文关怀精神，也是菊儿小树选择纪录片放映为沙龙活动主题的原因。”小宝说。

每次活动，小宝都会给朋友们群发短信，并且在豆瓣等一些网站发出活动邀请，来的朋友经常会把不大的客厅挤满，她们放映过法国纪录片《最后的猎人》，记录洛基山脉森林里依旧坚持猎人哲学的猎人诺曼与自然完美结合的生活；放映过《我是中国人》，记录中俄边境上一群高鼻深目渴望成为有真正身份的中国人的被遗忘者……

把我们的生活拍成网络剧

两年多过去了，两个女孩和她们的小店坚持下来，并逐渐走入正轨，“虽然还赚不了多少钱，但是每月收支已经可以平衡，这样我们已经很满足。”小宝坦言，开一个她们理想中的酒吧是一个“昂贵的兴趣”，所以，赚钱并不是唯一目的，她认为，在这里，她创造了自己的生活：不依赖e-mail和电话，就能与多年未见的朋友叙旧；和许多一辈子都不可能有交集的人成为朋友，然后坐下相望喝茶，欢快、忧伤、理想都冒了出来……

小宝告诉记者，通过开酒吧，她们认识了很多朋友，有写作的、搞音乐的、做慈善的，他们发生了很多有意思的故事，这成了丰富的素材。两个“女文青”决定把这些故事以纪录片的形式拍成网络剧。不久前，她俩共同完成了一部纪录片《祥子》，拍的是她们一位开慈善商店的朋友。

一句话建议

都市快节奏的生活让人觉得匆忙与喧闹，工作压力让人们期待工作之外有属于自己的生活空间，希望能有一个像家一样温馨的环境，能随心所欲地与兴趣相投的人自由地交流的场所。胡同客厅模式的精妙之处在于捕捉到这种市场需求，并明确细分市场的定位。

胡同客厅通过家庭客厅布局的装饰，营造一种家的氛围，缩小与顾客的心理距离，增强亲切感；通过特定的主题，聚集一些兴趣相投的朋友；通过建立互相交流的通道，为慕名而来的年轻人搭建交友的平台。这些都是胡同客厅吸引人的新颖之处。

当然，胡同客厅的发展还需要做更多的宣传和推广。增加更多的主题就是一种很好的方法，每个主题都能吸引一类兴趣相投的人，因此，可以制造更多的主题来吸引更多的人。同时，胡同客厅进一步发展，也可以借助网络平台。比如，在互联网上构建一个兴趣论坛，通过论坛去宣传自己的品牌，吸引更多的顾客。

胡同客厅是值得推广的一种模式，期待胡同客厅越办越好。

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